Rasisti ili tradicionalisti? – slučaj Washington Redskinsa

Američki nogomet -  igra koja se tako zove iako se u njoj još najmanje igra nogom. A da bi dokazali da su direktori svemira, Amerikanci našem europskom i normalnom footballu daju posebno ime - soccer.

A da ne govorimo kako su uzeli europsku igru ragbija, malo ju modificirali i dodali oklope jer u SAD-u ionako gotovo nitko nema zdravstveno osiguranje.

Sada kada smo malo objasnili pravila igre možemo se okrenuti aktualnom temom koju smatram prikladnom za ovaj kolegij „Društvena odgovornost poduzeća“ jer se radi o sukobu nekoliko dionika ove sportske franšize – vlasnika i okorjelih navijača s jedne i američke manjine podržane od dijela javnosti s druge strane. U američkom nogometu u posljednje vrijeme je vrlo aktualna tema promjene imena ekipe iz glavnog grada Sjedinjenih Američkih Država, Washington D.C.-a. Ime te ekipe je Redskins što u slobodnom prijevodu znači „crvenokošci“. To je podrugljiv naziv za Indijance, tj. starosjedioce američkog kontinenta (eng. Native Americans). Ako mi ne vjerujete provjerite u rječniku kao što je onaj Oxfordov, jedan od najcjenjenijih na svijetu.

Jedan od dionika, vlasnik Redskinsa Daniel Snyder smatra promjenu nepotrebnom jer to ime predstavlja ponos i poštovanje, a da se stvari trebaju gledati iz konteksta. U intervjuu za USA Today je izjavio slijedeće: „We'll never change the name. It's that simple. NEVER – you can use caps.“ On tu ne ostavlja prostora za dijalog sa drugim dionicima što nas podsjeća na neke sportske djelatnike iz Hrvatske.

 Kad završiš u South Parku onda znaš da si gadno zabrljao.

Čak je i predsjednik SAD-a Barack Obama reagirao s izjavom da bi trebali uzeti u razmatranje odluku o promjeni imena jer može biti uvredljiva za neke stanovnike njegove zemlje. Također se sastao sa predstavnicima indijanske manjine gdje im je dao punu podršku u namjeri za promjenu imena.

Iako u SAD-u postoje i drugi sportski timovi koji koriste nazive sa indijanskom tematikom, niti jedan ne koristi tako izravno uvredljiv naziv. U bejzbolskoj MLB ligi tako postoje Cleveland Indians, a u hokejaškoj NHL ligi Kansas City Chiefs (Poglavice). No da postoji pomak po tom pitanju dokazuju promjene imena i maskota nekoliko sportskih ekipa američkih sveučilišta – St John's je promijenio svoje ime iz Redmen (Crveni ljudi) u Red Storm (Crvena oluja), Stanford danas koristi ime Cardinals (vrsta ptice) umjesto Indians, dok je Marquette umjesto Warriors (ratnici) za naziv svog tima uzeo ime Golden Eagles (Zlatni orlovi).

Mnogi koji su protiv promjene imena se pozivaju na tzv. Annenbergovo izvješće koje u najmanju ruku možemo opisati kontroverznim. Prema tom istraživanju iz 2004. godine 90 % ispitanika, svi koji su inače indijanskog podrijetla, to ime ne smatraju uvredljivim i misle da ga ne treba mijenjati. Ali kriterij po kojem su birani ispitanici za ovo istraživanje je u najmanju ruku smiješan. Svatko tko je ispitan je mogao reći da je bar malo podrijetlom američki Indijanac, a istina tog podrijetla uopće nije dokazivana.

Što je čudno, navijači ne žele promijeniti ime, ali niti jednog američkog Indijanca ne bi nazvali redskinom jer je to uvredljivo. Iako su se prije 1933. zvali Braves, a navijači izjavljuju da dođe do promjene imena da bi i dalje navijali za svoj tim i dalje su čvrsti pri svojoj namjeri da ime ostane.  Možda se trebaju zapitati do kakve bi reakcije došlo da se zovu pogrdnim imenom za azijate ili afroamerikance. Tada bi svi bili jednoglasni u osudi takvog naziva. Ali kada se radi o vrlo maloj manjinskoj skupini koja je vječno marginalizirana onda ne dolazi do šire podrške javnosti. I to u glavnom gradu države koji treba biti uzor svim ostalima. No možda to i nije toliko čudno s obzirom da je Washington D.C. ionako izgrađen na zemlji koja je oduzeta američkim Indijancima.

Kada govorimo o društvenoj odgovornosti poduzeća onda je uvijek takvo ponašanje dugoročno isplativo. Jedan od izlika vlasnika kluba je da je mijenjanje imena i emblema preskupo. To je vjerojatno točno, no u kratkom roku. Kao i mnoga poduzeća u Hrvatskoj ne razmišljaju kakvu štetu može prouzročiti loš imidž. Kada bi promijenili ime sigurno bi imali još veću bazu fanova nego danas. Ovako medijski prostor ispunjavaju teme poput ovih, a ne njihovi sportski uspjesi.